
從自媒體到幕後行銷,再到個人品牌,這場經歷像是一場有趣的旅程,
而且尚未結束。
這個網站的開始,是想重新拾起對文字的敏銳,
留下一些對這個世界的紀錄:那些看到的,聽到的,知道的...
總說自己像是一個文字與文案之間的擺渡人,說不定只是我的一個期許。
-
人生的旅程,是走過一片瘠地來到幻鄉;
如果看見你的影子,收到我的回音,相遇將讓我們的孤獨有了色彩。
人生,是開始於有恃無恐,願我們都能結束於好好生活。
從自媒體到幕後行銷,再到個人品牌的筆記故事。


從自媒體到幕後行銷,再到個人品牌,這場經歷像是一場有趣的旅程,
而且尚未結束。
這個網站的開始,是想重新拾起對文字的敏銳,
留下一些對這個世界的紀錄:那些看到的,聽到的,知道的...
總說自己像是一個文字與文案之間的擺渡人,說不定只是我的一個期許。
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人生的旅程,是走過一片瘠地來到幻鄉;
如果看見你的影子,收到我的回音,相遇將讓我們的孤獨有了色彩。
人生,是開始於有恃無恐,願我們都能結束於好好生活。

在群眾募資或新品上市前的問卷設定,我們已經有產品或概念了,這時候你也會有原本設定的客戶輪廓,但它需要被驗證,或可能藉由問卷調查,挖掘出另一群客戶,這等於你可以擴大並更精準的了解潛在客戶的需求與偏好,也能針對不同的客戶有不同的社群溝通,實現精準行銷;了解客戶是從哪裡來?他們重視的功能、賣點,以及需要被解決的痛點。
➢了解客戶需求,甚至創造客戶需求!
市場洞察也絕對有助於制定更有效的銷售策略,尤其是量化需求、控制成本。如果能夠預測銷售量,就能確定浮動成本,也能制定優化庫存管理的策略。這對剛起步的小企業來說是很大的關鍵點。
➢掌握成本,量化產品供需,可以精準的控制預算。
如果市場已經有競品存在,也可以透過問卷調查得知客戶們的需求與尚未被解決的痛點,進而盡量在產品的賣點上展現,讓客戶覺得夠痛,才能觸動他們的購買敏感帶。或者是在調查中發現競爭品牌的不足之處,我們可以改進或增強,藉此搶佔優勢。
➢發現競爭者、了解競爭者、勝過競爭者。
當然,問卷調查本身就是與潛在客戶互動的一種方式,取得聯繫,是為了日後的銷售活動奠定基礎。但更細膩來說,還有透過專業的介紹以建立品牌認知,個性化互動,像一個個人品牌在與客戶對話、建立好感,創造每一個下一次都能好好對話的機會,同時,建立期待感、培養出早期參與者,再來就是長期關係的經營,讓超級客戶的回購率和推薦率提升,你也可以創造會員制度、遊戲化行銷,讓你的銷售漏斗可以接得更好、更多。
➢問卷漏斗做預熱,讓行銷漏斗可以有更多轉換。
如果是迭代產品,可以從問卷了解需要改進的地方、尚未解決的痛點或發現上一代產品的缺點,進而針對問題修正,會讓客戶感受到備受重視,建立正面的品牌形象;別忘了向參與者提供有價值的資訊或優惠。例如,提供限時折扣碼、抽獎活動,這可以進一步強化正面互動,產生分享推薦。
➢越早建立信任感,越早建立口碑行銷,越早建立競爭壁壘。
問卷預熱是產品開發之後最重要的一環,也是群眾募資這個商業模式最具魅力的一個關鍵,如果問卷可以做得好,分析出更多相關性,你的專案就可以更上一層樓。
➢在產品上市前做出更好的準備,提高新品專案成功的機率,從而讓營業額抵達百萬、千萬。

好好打磨文案力,「文字」絕對能夠比短影音更吸睛!
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當川普發生被突襲事件時,我並不知道是怎麼了,只知道有很強大的攝影師拍到了當下,很多人討論其構圖精準,甚至有人讚譽那張一定可以獲獎!
後來,晚餐時,在火鍋店看了電視新聞,才知道原來是在演講時被突襲…
這時候畫面可以看見
1.川普轉頭了
2.川普蹲下了
3.大家都被嚇到了
然而,透過新聞描述,我們可以更瞭解
1.在場的人聽到了槍響
2.有川普粉被擊倒
3.川普受傷了
4.川普耳朵流血了
5.原來這次的襲擊點在屋頂
6.嫌犯為20歲賓州少年
7.事件發生的詳細時間
8.防護做得不夠周全
等等等等
文字和影音可以傳遞新聞,但文字可以更為細膩,甚至快速!
即便是短影音,依舊需要文字寫出旁白輔助說明。
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再想一想,我們曾經在泥板上看見的楔形文字,西元前3200年的古物,歷史學家們還在持續解謎,了解過去與尋找現在的連結。
然而,文字和圖像都可以快速啟動我們的思考,觸發我們的視覺、說服我們去行動。你在早上看到A1廣告,中午看見A2廣告,睡前看見A3廣告,你可能就買單了。
因為你被商品、情境、出現願付金額頻繁觸及,這廣告就打中你了!
也要記得:不太存在只有視覺好、文案無所謂的好廣告,同樣的,好廣告也不存在文案強勢,視覺不吸引人的狀況,通常都是連貫的,或是我們要製造一種「聯覺感」,比如:看到畫面要產生好吃的感覺,覺得是舒服的,或是讓潛在客戶覺得:買了他就可以解決XX問題,買了他就可以擁有一樣美好的感覺,買了他就可以在社群上炫一波…
重點就在:買了他可以給消費者帶來什麼!
最好是不只一樣的好。
挖掘通點,讓他更痛。
創造情境,給予想像。
強調賣點,製造優勢。
別忘了,你還可以用AI幫你發想或修飾,所以小編只有一個也沒關係,AI可以變出好幾個人跟你一起燃燒腦力!
但是,AI內容不要直接複製貼上,AI的輔助的確可以大大提升文字創作的效率和效果,而我們必須謹記,AI產出的內容需要經過修飾和驗證,才能保持真實和共鳴感。
千萬別忘了製造最真實的「聯覺感」!

⚠️新手必須理解的廣告細節設定⚠️
如果廣告投放給不對的人,再好的素材都是白費。
就像你說服果粉:「三星多棒!可以比5就按下快門~」他們大概率無感。
甚至有果粉看不見信義區每年千萬預算的三星牆啊!
(以上是真實案例!)
在廣告行銷的過程中,素材吸引人之前,受眾的設定要精準!
精準受眾怎麼找?試!
吸引人的素材怎麼知道的?試!
甚至是「一試再試」!
投放廣告不是玄學,是科學!
你要實驗、要觀察、要記錄、要小心爆…預算…
精準受眾設定可以:
提高廣告觸達率、提升轉化率、掌握廣告成本
設定廣告受眾?就是把Persona 做好、做細!
可以根據年齡、性別、收入、職業、興趣、愛好、生活方式、購買行為、瀏覽行為、地理位置等來設定。
簡單來說就是…你為你的產品制定了一堆擇偶條件。
1. 25-30歲收入35K以上的未婚女生
2. 職業是在台北的上班族
3. 平常喜歡逛街、捨得吃美食、背小CK、Coach,也有一個Gucci的包、噴香奈兒的香水
4. 手持iPhone ,每個月在momo、蝦皮消費大概5000-8000不等
5. 喜歡韓劇,回到新北市的住所會看Netflix 和YouTube
光是受眾設定就是一大學問!
而且還有幾個很重要的我沒講![]()
反正一堆廣告上面就沒做好了…
尊重專業建議,不要以為你拼命認真做的就是好素材!
市場不買單就是關掉它~否則只是燃燒老闆給你的預算🔥
(你如果不爽他則另當別論,當作沒有看到這篇文吧。)

社群,或者更精準的說「私域流量」,在「品牌力」已經不能只是meta而已,注意,是「不能只是」。
從2018開始的小自媒體,到後來進入電商幕後,乃至於現在我逐漸回歸個人品牌,我觀察到很多現象;以最近大家最常說的「黏性」為例,我認為,任何工具都可以有,關鍵是你的精準受眾的使用時間、頻率,以及對於潛在受眾而言—你的品牌力、和關鍵產品力。
對,就是分這麼細。
我曾經嘗試過粉絲專頁、臉書社團、個人頁面、Instagram 、line社團、Line社群、Line@,都有不同的內容測試以至於有不同的受眾分佈和回饋和轉換率。
想做好社群,要「全通路佈局」。
你以為你專精只做好Facebook或是既有的Line群組就夠了?
真沒道理全通路佈局會輸給你的!
因為,沒有擴大受眾曝光、沒有持續嘗試素材,你一套內容放全網…沒有不行,有一致性,但是,只做兩三個,就真的太少了!
你以為是聚焦,但潛在客戶不足的情況下,你很難有新的第一批顧客;要拼復購也可以,「難道…你只想割韭菜嗎?」
根據Statista的報告,2023年全球社群平台用戶數已達到45億,其中Facebook佔據了近30億的用戶量。所以Facebook依舊是很給力的社群平台。
但在2021年實施了全通路佈局策略,將品牌從單一的Facebook運營擴展到Instagram、Line和電商平台。結果,整體曝光率提升了40%,轉化率提高了20%以上,其中在我執行的群眾募資和預購的項目中,Line官方帳號的轉換率總是穩居第一,實在相對有效。
針對Line社群經營,我實際觀察過,有些Line社群中的互動率高達70%,但真的很看重議題、氣氛和帶動者。其中也觀察到:過去論壇的討論過程也更講究速度、碎片化,也因此社群的比重拉升了。
我就專注在兩個社群可不可以?
然而,社群紅利,以2017-2020年的角度經營meta的話,確實可以,但現在是2024啊!
產業、事業都是一年一翻臉、一季一大變、一月一更動的情況之下,絕對、沒辦法偷懶啊!
除非,你滿足於這個同溫層就好,並沒有太大的野心,或者,你覺得你的專業足夠硬派、含金量高,而讓既有受眾滿意還幫你分享,那當然是沒有問題。
但請認知一下所謂的含金量,和「品牌」一樣,是受眾的認知,不是你自以為是的立場。
比如:周杰倫自我介紹時,他會說:「大家好,我是周杰倫。」但他不會說:「大家好,我是天王周杰倫!」
「天王周杰倫」就是受眾的肯定、客觀事實,不是自己喊出來的。
做一個品牌要有這樣的自知之明。
你的 社群全佈局 做了哪些?留言區和我分享吧!


這張海報是主辦方幫我做的,看見自己的開課海報真的很害羞!也覺得有點不可思議。
因為從自媒體到幕後行銷再回到個人品牌,現在開始轉職當講師,這都是我想要的,也都逐步實現了,心裡有種踏實的感覺,更希望可以透過我的文章與觀點的分享,幫助到更多想要從事行銷或是建立個人品牌的朋友。
第一次開課就和台南市政府合作,真的是非常感謝~
對於報名者來說是免費,更是佛系啊!不要錯過囉!
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報名前你可以先了解一下我的課程,並歡迎在報名時填寫課前問卷,讓我了解你的問題。
>>>https://web.tainan.gov.tw/idipc/Active_Reg.aspx?n=19274&ss=FB05BEFD8E707FCA
雖然寫著訓練目標|但我相信這也是很多人第一次了解群眾募資的整體架構
適合對象|基本上,只要想要了解就適合,更重要的是-你會發現你適不適合這個模式
課程大綱|為了讓大家明白群眾募資,我換了非常多版本,希望可以讓我們都一起有很好的學習體驗!
第一章 什麼是群眾募資?
第二章 商品力
第三章 行銷力
第四章 專案力
第五章 品牌力
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最後,以下是上課資訊,歡迎大家報名參加一起交流!我們到時現場見囉!
上課日期:113年07月9日(星期二)
上課時間:09:30~16:30
上課地點:臺南市政府永華市政中心11樓教室〈臺南市安平區永華路二段6號11樓-臺南市政府內〉

你是不是也很喜歡、很常在 社群平台 上創作、發表文章,但隨著競爭激烈,平台都想要從流量得到留量,此時,你會發現,社群經營,不能只是單一類型。
於是你覺得時間不夠用,演算法時常更改又複雜,讓人更加疲憊…
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我從人力銀行、各種老闆的招募找一個案例來看:
我們稱之為小編,也就是近兩年女生夢幻前三名的工作!網路寫這個職位是「網路行銷」。
工作內容:
❶網路銷售社群平台(官方LINE/蝦皮/官網/ FB粉專/IG)↓
—商品圖文編修,刊登上架
—協助管理網路賣場服務及活動
—負責社群/商品頁面日常運營,提升社群活躍度
❷社群平台企劃
—商品上架、客戶訂單匯整回報
—主視覺商品頁、Banner設計
—活動文案發想、網路文宣設計
—執行與結案等撰寫編輯
❸產品攝影、影片剪輯、製作影片、圖片編修
❹主管交辦事項
老闆需要你具備這些特質:
·刻苦耐勞、溝通表達能力佳、活潑熱忱
·主動積極,抗壓性高能獨立作業者
·做事細心、凡事負責不推拖
·創意、獨立思考能力,並能與團隊合作
不得不提更經典的 #加分條件:
—臉書、IG、社群平台重度使用者
—對社群經營與網紅行銷有想法
—會簡單作圖、剪片、影片製作(手機製作也可以
—具備網拍小幫手工作經驗者
—具備電商購物平台操作經驗者
—具備各種廣告通路投放經驗者
—具Adobe Photoshop、Illustrator美編排版經驗者尤佳。
最重要的,也是大家想聽的就是薪資⚡️
是 $29000~$32000!!!
—
上面太慘烈了,我們停下來想想一件事情,從加分項來說好了…
如果你懂社群經營,會網拍、平台操作、還曾經學會了廣告投放!寶貴的經驗、時間,甚至可能有學費,怎麼樣這都不應該是這個薪資欸!
容我再驚掉下巴三次。
這時候,我的建議是,你真的很適合花點時間經營自己有興趣的副業—創造 #自我品牌 ,也不要輕易放棄原本的工作,一股腦投入這種廉價的行銷工作。
例如:你喜歡精油調香、占星預測,能夠料理美食,養很多隻貓咪、或養了特別的寵物…等等等等,都可以經營呀!
只是,要清楚明白一件事:#獲利模式 需要思考、學習、累積、佈局,最後才能變現。不要急!
—
個人品牌是一條漫漫長路,但你絕對不孤獨!
仔細想,也沒有這麼複雜的方法論,就是展現你的獨特性、寫下你的故事,再提供有價值的內容和產品或服務,就是很優秀的個人品牌了!
想要了解個人品牌的一些細節,可以看上一篇文章:個人品牌經營的成功心法

這一篇文章想分享的是—成功的個人品牌經營策略大揭密
和同學們互道 端午節快樂 之後,探討了一些今年學習和經營的目標,因為同時我發現自己還是蠻「莫忘初衷」的,累積的經驗默默的給了我支持和回饋走到今天,這一點真的感激不盡。
而關於 個人品牌,我想給自己一個檢討:錯過。
當我在經營癢心殿的時候,我著重在臉書社團、粉絲專頁、個人頁面以及Line群組,一度擴展到Line社群和Line官方帳號,一直沒有把個人品牌真正該做的事情—建立網站 做好,以至於我的數位資產都留在他人平台,說白話就像是一個傻瓜啦!你幫平台們打工,獲得一些轉單,然後沒有真正的 重要私域 累積,這是我回過頭來,看見的自己的最大錯過。
社群給你瞬間助力,像是打了雞血,但其實它像是碎紙機。碎紙機是邱韜誠Frank老師6/10發文寫到的,試問:你在臉書發文後發酵的時間有多久?半天?一天?兩天?
我也認為,兩天真的蠻幸運了。
而且這些社群的爽點存在真的轉瞬即逝,形容是碎紙機真的太真實了!所以我也開始思考自己要做什麼樣的重新調整,讓自己努力的曾經、現在和未來連接。
而我最開心的是,其實之前做的一些累積還是會被挖掘出來,所以在 #小米#家電#氣炸鍋 我都還有一些文章可以被搜尋到而浮上河道,再次感謝那些在臉書上用關鍵字找到我的網友們,並且信任我的經驗,也真實的幫助到你們。
接下來我想分享我的經驗與觀察![]()
\\\ 你一定聽過的❾項個人品牌經營要點 ///
個人品牌經營,在網路上有好幾種方法,說真的,整理下來就那幾點,少則四五點,多則八到十點,不外乎就是:
①明確的定位:核心價值和自我定位
②價值主張:你與其他人不同之處
③一致的形象:所有溝通渠道上的形象是一致的
④專業形象:投資於建立專業形象,並持續學習
⑤溝通的技巧:清晰地傳達你的訊息
⑥信任和可靠性:展現出對價值的承諾和誠實
⑦積極的存在:利用平台讓更多人認識你
⑧建立人脈關係:與人建立聯繫,參加活動
⑨提供價值和回饋:分享知識經驗,回饋給支持者
\\\ 個人品牌動人的❺個關鍵 ///
我覺得這些真的是個人品牌加分項!
擁抱自己的獨特性:有點像是 區別你我 ,吸引更多人群對你的品牌因獨特性感興趣。
建立個人故事:取得共感 分享你的個人故事和背景、更了解你的來歷,增加受眾與你之間的連結。
持續的品牌管理:好的品牌一定有好的管理,不論是 客服能力,還是 承接漏斗 環環相扣的細節,定期檢視評估品牌形象是必須的,且根據需要進行調整和改進,確保你的品牌始終保持好感和吸引力。
提供高品質的產品或服務;目的在於贏得客戶的口碑和推薦,這是建立強大品牌聲譽的關鍵。對好感和信任感的堆疊極其重要。
建立品牌的社會影響力:通過參與線上或實體活動,建立品牌在社群乃至於社會上的影響力和可持續發展的形象。
這些更重要的 補充要素 可以幫助個人品牌更全面的優化,盡可能的在競爭激烈的市場中脫穎而出。
\\\ ❺個絕對不能發生的事 ///
而我也觀察到經營個人品牌時絕對不可以踩到的地雷,或不能經過的超危險落石區![]()
僅關注外在形象而忽略內在價值:有些人過度關注外在形象或包裝,而忽略了內在的專業能力和價值。例如;一個人可能花費大量的注意力和資源在外表功夫上,但卻沒有洞察受眾真實的需求。
缺乏一致性:定位不明的情況之下,太貪心,自己想做的太多,但能做好的不多,導致品牌形象的混亂和不穩定。
例如:一個人喜歡文學,又想寫食記,還喜歡開箱各種3C產品,但終究只能先從一個點開始發展,因為每一個市場都需要你的力氣,一個人的時間有限,甚至,市場會告訴你答案,你做什麼就是比較吸引人,所以可以嘗試,但定位後絕對不要太貪心!
過度自我宣傳和推銷:有些人可能過度自信,而忽略了與受眾建立真正價值和關係的重要性。這可能會使人感到反感,以至於品牌形象造成負面影響。
例如:一個人可能在社交媒體上不斷吹捧自己的成就和優點,但缺乏對他人的回饋與問題;把自己當作世界的中心,忽略受眾或客戶的問題或需求,基本上這一點真的超雷的![]()
忽視品牌建設的長期投資:有些人可能期望立即看見立竿見影的成果,而忽略了品牌更像是需要長期投入的馬拉松。這可能導致對品牌建設中半途。
例如:一個人可能在短期內期望通過社交媒體獲得大量追隨者,而忽略了品牌建設需要時間和實力。
不願意接受批評和改變:有些人可能不願意接受批評和改變,而堅持自己的方式,還堅持到底。這可能會使品牌形象變得僵化和過時。
例如,一個人可能拒絕接受來自他人的建議和意見,並堅持自己的方式,而忽略了隨著時間和環境的變化而需要調整品牌形象的必要性,同時與狂粉抱團,以為自己都是對的,但其實早就被一些關鍵受眾厭惡⋯。我認為這一點是最得不償失的,這好像也就是大頭症的部分(?)也是超雷的![]()
以上是我對個人品牌和自媒體的長期觀察,還在的常青樹之所以屹立不搖,和已經翻車到被無數廠商抵制的,以及量體不大但很精緻用心的個人品牌,包含我自己的一些經驗,全部都有。
希望能夠幫助到很多還在摸索、思索的朋友。
另外,關於這個主題,十分鐘之內可以解決的問題,也歡迎留言或私訊我。